Vaikka kirjamyynti on joissakin kategorioissa vähentynyt, ovat lahja- ja matkamuistokirjat säilyttäneet vetovoimansa. Ne nimittäin vastaavat tarpeeseen, jota some ja digitaaliset sisällöt eivät pysty täyttämään: kirja on fyysinen, pysyvä ja jaettavissa oleva esine. Se kulkee mukana, säilyy muistona ja tuo matkan tunnelmat takaisin vuosienkin päästä.
Impulssiostos vai harkittu hankinta?
Suurin osa matkamuistoista ostetaan impulssin ohjaamina. Matkailijat tekevät nopeita päätöksiä, kun jokin esine puhuttelee heitä visuaalisesti tai symbolisesti. Impulssiostaminen liittyy matkailussa usein nautinnonhakuisuuteen ja haluun säilyttää kokemus mukana myös kotiin palattua. (Zhang ym. 2020.)
Impulssiostoa selittävät ennen kaikkea mielihyvän hakeminen ja emotionaalinen reaktio. Siksi pienet, houkuttelevat kirjat ovat erityisen toimivia tuotteita: ne ovat kevyitä, värikkäitä ja helposti mukaan tarttuvia, mutta samalla niillä on suuri merkitys muiston kantajina. (Amos ym. 2014.)
Kirja vs. ruutu
Vaikka ruutuaika kasvaa, painettu kirja säilyttää arvonsa. Suurin osa aikuisista lukeekin edelleen painettuja kirjoja, vaikka digitaalinen lukeminen lisääntyy. Kirjasta tekee ainutlaatuisen sen fyysisyys: kirjan voi asettaa pöydälle, näyttää ystäville ja palata siihen yhä uudelleen. (Pew Research Center 2021.)
Tuore tutkimus osoittaa senkin, että jopa yksinkertainen jääkaappimagneetti voi auttaa matkailijaa palauttamaan mieleen loman yksityiskohtia (The Guardian 2024). Jos näin on magneetin kohdalla, kuinka paljon vahvemmin sama vaikutus syntyneekään kirjasta, joka sisältää kuvia, tarinoita ja monikielistä tekstiä.
Kulttuurin ja värien merkitys
Matkamuistojen ostamiseen vaikuttaa myös kulttuurinen lataus. Perinteisten kulttuurielementtien hyödyntäminen tuotteessa lisää sen houkuttelevuutta ja ostohalukkuutta (Li ym. 2025). Sama näkyy kirjoissa, joiden visuaalinen ilme tuo esiin paikallisia värejä, symboleja ja tarinallisuutta.
Lapland Secrets hyvänä esimerkkinä
Juuri ilmestyvä Lapland Secrets toimii oivallisena esimerkkinä näistä ilmiöistä. Taskukokoinen (11 x 14 cm) ja 64-sivuinen kirja yhdistää upeat kuvat Lapista tunnelmallisiin mutta helposti luettaviin teksteihin. Kirjan graafinen linja aaltoilee kuin revontulet, ja saamelaisvärit – punainen, sininen, keltainen ja vihreä – tuovat siihen omaleimaisuutta. Tekstit ovat englanniksi, mutta rinnalla myös ranskaksi, saksaksi, italiaksi, espanjaksi ja selkeällä kiinalla.
Lapland Secrets on kevyt kantaa mutta painava merkitykseltään: se on impulssiostos, joka muuttuu pysyväksi muistoksi.
Lähteet
- Zhang, K. Z. K., Zhao, S. J., Cheung, C. M. K. & Lee, M. K. O. (2020). Impulse buying behaviour in tourism: A new perspective. Current Issues in Tourism.
- Gordon, B. (1986). The Souvenir: Messenger of the Extraordinary. Journal of Popular Culture, 20(3), 135–146.
- Li, H., Chen, X., & Xu, Y. (2025). How traditional cultural load affects tourists’ purchasing intention of tourist souvenirs. PLoS ONE.
- Amos, C., Holmes, G. R., & Keneson, W. C. (2014). A meta-analytic review of consumer impulse buying. Journal of the Academy of Marketing Science, 42(3), 382–394.
- Kasser, T. & Sheldon, K. M. (2000). Of wealth and death: Materialism, mortality salience, and consumption behavior. Psychological Science, 11(4), 348–351. (Liittyy ostamisen psykologisiin taustatekijöihin ja tunteiden säätelyyn.)
- The Guardian (18.3.2024). Fridge magnets can be cool aid to holiday memory recall, study finds. Perustuu artikkeliin Annals of Tourism Research.
- Pew Research Center (2021). Print books still have a strong hold among readers.
